Gần đây, Năng lượng Tân Cương của China Shenhua ""Một thân và hai cánh" tạo ra chuẩn mực mới cho thương hiệu than Tân Cương" đã được chọn thành công trong danh sách tổng hợp các kết quả trường hợp thương hiệu nổi bật của Trung Quốc, đánh dấu bước đột phá đáng kể của công ty trong việc tích hợp sâu sắc giá trị thương hiệu và sản phẩm, đồng thời cung cấp một ví dụ thực tế có thể nhân rộng cho các công ty năng lượng truyền thống chuyển từ cạnh tranh sản phẩm sang cạnh tranh thương hiệu

Trường hợp cốt lõi được lựa chọn lần này là thực tiễn sinh động của công ty trong việc đổi mới xây dựng mô hình xây dựng thương hiệu “một thân, hai cánh” dựa trên thực tế xây dựng thương hiệu ngành than Mô hình này đã hướng dẫn thành công việc tạo ra các thương hiệu con cốt lõi như "Xiangmei số 5" và "Heishan Excellent Mix" Lấy "Xiangmei số 5" làm ví dụ, nhóm đã tiến hành nghiên cứu chuyên sâu về thị trường và nhu cầu của khách hàng, đồng thời lấy định vị sản phẩm chính xác làm "nội dung chính" Một mặt, kiểm soát chặt chẽ các tiêu chuẩn xuyên suốt toàn bộ dây chuyền từ công nghệ khai thác, rửa, chế biến đến kiểm tra chất lượng, củng cố “sức mạnh cứng” của tiêu chuẩn chất lượng; mặt khác, nó thống nhất hình ảnh của toàn bộ quá trình từ đóng gói sản phẩm, quảng bá, quảng bá đến dịch vụ khách hàng, đồng thời tạo ra “sức mạnh mềm” của nhận diện thương hiệu, cùng bay bằng cả hai cánh và cùng nhau hợp tác Đồng thời, nó đã được sử dụng thành công trong việc tạo ra các thương hiệu phụ cốt lõi như "Black Mountain Premium Mix" Dưới sự đảm bảo về mặt thể chế của ba hệ thống chính về khái niệm, cấu trúc và quản lý, khả năng nâng cấp sản phẩm và nhận thức về thị trường đã được cải thiện đáng kể, xác minh một cách hiệu quả tính khả thi và khả năng nhân rộng của mô hình này từ lý thuyết đến thực hiện

Công ty luôn đặt mục tiêu “xây dựng một thương hiệu năng lượng toàn diện sạch và ít carbon” hạng nhất, giữ vững vị thế là “động lực chính trong sự phát triển của Than Tân Cương, công ty đi đầu trong chuyển đổi xanh và là người hiện thực hóa giấc mơ về một cuộc sống tốt đẹp hơn” và thúc đẩy xây dựng thương hiệu một cách có hệ thống Về mặt sản phẩm, các sản phẩm như "Xiangmei No 5" và "Heishan Excellent Mix" đều được nhiều người biết đến; về phía dự án, sức mạnh thương hiệu của tiêu chuẩn thông minh của Mỏ than Wudong, Mạch năng lượng Đường sắt Thiên Sơn và hoạt động hiệu quả của hệ thống "YuThành" tiếp tục được nêu bật; Về mặt công nghệ và phúc lợi công cộng, những thành tựu của công nghệ phòng chống động đất Zhiheng và trách nhiệm nghề nghiệp của Đội cứu hộ khẩn cấp mỏ quốc gia đã được xã hội công nhận rộng rãi Đồng thời, hình ảnh IP "Little Snow Lotus" được thiết kế sáng tạo của công ty giúp tăng cường khả năng giao tiếp thương hiệu với các biểu tượng văn hóa và thúc đẩy việc xây dựng hệ sinh thái thương hiệu được đồng sáng tạo và chia sẻ với các bên liên quan Nhận thức, sự công nhận và sự công nhận về thương hiệu tiếp tục tăng lên